Due grandi scuole di pensiero si confrontano: quelli che tentano di manipolare i possibili clienti stimolando nuove desideri; quelli che analizzano modelli comportamentali, necessità e motivazioni, tentando di fornire il prodotto/servizio migliore.

La crescita vertiginosa dello strumento PPC è stata solo in parte accompagnata da una corrispondente attenzione all’uso che se ne fa, sarà sempre più importante una gestione professionale delle campagne di keyword advertising e questa nel futuro prossimo non potrà prescindere da una conoscenza di base delle logiche SEO.