Molto simile ad uno spot tv, ma evidentemente più limitato
per problemi legati alla larghezza di banda presente su Internet, l'interstitial
è un messaggio pubblicitario interattivo che appare automaticamente non appena
l'utente richiede una determinata pagina ed è programmato per un tempo pari
a quello di caricamento della pagina richiesta. È essenzialmente uno strumento
di branding più invasivo rispetto al banner (spesso sfrutta infatti finestre
aggiuntive del browser, che si aprono durante la navigazione) e può essere utilizzato
come alternativa a quest'ultimo, specie quando è necessario inserire delle funzionalità
interattive, come, per esempio, moduli di ricerca.
L'efficacia è enormemente dipendente dalla qualità e dalla
rapidità del messaggio che dovrebbe essere il meno invasivo possibile
per evitare di infastidire l'utente piuttosto che incuriosirlo. I risultati,
se si attribuiscono i giusti pesi alle variabili chiamate in causa, sono anche
superiori a quelli ottenibili attraverso i banner garantendo una riconoscibilità
del marchio vicina al 75%.
