Una forma molto particolare di banner è quella utilizzata dagli
sponsor. Si tratta per lo più di banner dalle dimensioni molto ridotte, tanto
da essere più comunemente indicati come "bottoni". Questi ricadono all'interno
di una strategia di marketing che tenta di legare in maniera solida il
marchio dell'inserzionista con quello del fornitore di contenuti (sito/portale
ospite) e spesso per tempi anche abbastanza lunghi (più di 3 mesi). In sostanza
il content provider fornisce ai propri inserzionisti la possibilità di essere
presenti (in genere nell'homepage) con un proprio bottone di riferimento,
indipendentemente dal traffico generato e considerando come unica variabile
il tempo di permanenza.
Ecco un esempio di sponsorship su HTML.it.
Sebbene i portali più famosi mettano a disposizione a pagamento
anche molti spazi per i propri sponsor, a volte quella della sponsorship diventa
per alcuni siti una tecnica di co-branding ovvero rientra all'interno
di una partnership tra due siti web che si sponsorizzano a vicenda.
