Sponsorship
Una forma molto particolare di banner è quella utilizzata dagli sponsor. Si tratta per lo più di banner dalle dimensioni molto ridotte, tanto da essere più comunemente indicati come “bottoni”. Questi ricadono all’interno di una strategia di marketing che tenta di legare in maniera solida il marchio dell’inserzionista con quello del fornitore di contenuti (sito/portale ospite) e spesso per tempi anche abbastanza lunghi (più di 3 mesi). In sostanza il content provider fornisce ai propri inserzionisti la possibilità di essere presenti (in genere nell’homepage) con un proprio bottone di riferimento, indipendentemente dal traffico generato e considerando come unica variabile il tempo di permanenza.
Ecco un esempio di sponsorship su HTML.it.
Sebbene i portali più famosi mettano a disposizione a pagamento anche molti spazi per i propri sponsor, a volte quella della sponsorship diventa per alcuni siti una tecnica di co-branding ovvero rientra all’interno di una partnership tra due siti web che si sponsorizzano a vicenda.