Dentro i limiti, fuori dalle regole

La comunicazione pubblicitaria si è evoluta sempre grazie alla componente “artistica” che la caratterizza. Su Internet gli sviluppo sono stati più che mai rapidi vista l’evoluzione degli strumenti che dal testo semplice ormai spaziano fino a veri e propri filmati interattivi. Come abbiamo visto finora le linee guida da seguire quando si prepara una campagna per Internet sono diverse:

• Limiti creativi (copy strategy e u.s.p.)
• Limiti visuali
  Un banner standard (nonostante l’introduzione dei nuovi formati) si sviluppa nei classici 468×60 pixel, che costituiscono uno spazio molto ristretto su cui lavorare. D’altra parte l’inserzione in una newsletter è sempre intorno ai 200/300 caratteri: l’equivalente di circa 2 messaggi SMS.
• Limiti di banda

  Quando si prevede di sfruttare le animazioni bisogna sempre tener presente che la maggior parte degli utenti dispone di una connessione lenta (56k o ISDN) e quindi è inopportuno appesantire il messaggio costringendo il navigatore ad attendere solo per vedere la pubblicità.

Al contrario, regole dettate dal mezzo nei confronti del messaggio, fortunatamente per i creativi, non ce ne sono, anche perché i contenuti candidati a veicolare la comunicazione pubblicitaria possono essere scelti all’interno di un’ampia gamma disponibile.

Dunque il consiglio è duplice: rispettare i limiti del mezzo, ma uscire dalle regole del linguaggio per inventare nuovi modi di esprimersi, vicini al target e lontani dai luoghi comuni.