Promozione sul Web. Sin dov'é lecito arrivare?

C'è chi sostiene che sul Web la promozione non dovrebbe esistere, specialmente forum e blog, tutto dovrebbe essere gratuito e la rete dovrebbe servire solo a condividere informazioni.

Altri pensano che la rete sia un pezzo del mondo, come ogni altro, e quindi un mercato di potenziali clienti. La promozione è consentita.

All'estremo, c'è chi ritiene che la rete sia solo un mercato di polli, dove ogni mezzo è lecito per catturarne uno e vendergli qualcosa (o mangiarlo).

Il tema è sociale, tecnico, commerciale, "markettaro". Dove, secondo voi, eticamente la promozione dovrebbe fermarsi? Qual è il limite da non superare?

Che regola comportamentale vi siete dati?