Immagini che funzionano

Quali sono le immagini che funzionano? Beh, per chi gestisce un sito sono quelle su cui i visitatori si soffermano, non certo quelle che non vengono notate o che vengono quasi inconsciamente rimosse dal campo visivo. Anche di questo argomento si è occupato uno degli ultimi seminari tenuti in giro per il mondo da Jacob Nielsen.

Le conclusioni di Nielsen si basano sull'utilizzo di tecniche di eyetracking e sono state sintetizzate in un intervento su Poynter Online.

Le immagini che non funzionano presentano in genere queste carattersitiche:

• sono immagini dozzinali, troppo generiche, da stock art;
• sono immagini fredde, finte, troppo perfette;
• non sono legate al contenuto del sito o della pagina;
• somigliano ad inserzioni pubblicitarie;
• non spiccano, hanno poco contrasto.

Per converso, le immagini che funzionano:

• sono attinenti rispetto ai contenuti;
• sono ben composte;
• hanno come soggetti persone spontanee, che sorridono, non modelli;
• mostrano dettagli anatomici delle persone (e questo si sapeva, aggiungo io...);
• mostrano prodotti che si desidera acquistare.