Adwords: 7 consigli per un Headline accattivante

Il punto di forza di ogni annuncio pubblicato sulla piattaforma di Google Adwords è sicuramente il titolo. Banale e risaputo, ma la differenza in termini di CTR fra un’ headline buona ed una piatta o scritta male può essere elevata.

I soli 25 caratteri ci costringeranno poi ai salti mortali per sintetizzare al massimo il messaggio da proporre. Ecco 7 possibili approcci per scrivere una headline accattivante, diversa dal solito “nome prodotto – Azienda”.

1. Fai leva su un dubbio: se vogliamo tentare di far crollare alcune certezze sui competitor, instillare un dubbio può essere un approccio da provare.
   “Il prodotto X è il migliore per te?“
2. Poni un interrogativo: non c’è bisogno di puntare sempre e solo su una proposta commerciale imposta, a volte può essere utile motivare l’utente chiedendogli qualcosa.
   “Hai bisogno del prodotto X?“
3. Offri una soluzione: un’alternativa all’approccio precedente è quello di non vendere direttamente un oggetto, ma risolvere un problema.
   “Stanco del problema X?“
4. Inserisci un numero: i numeri hanno una migliore visibilità fra tanto testo, soprattutto perché risultano più grandi. Una buona offerta commerciale farà poi la differenza.
   “Prodotto X a € 2,00“
5. Inserisci un simbolo: come per i numeri, anche i simboli hanno una loro riconoscibilità particolare ed offrono a colpo d’occhio un sentimento di trust.
   “Sconto sul Prodotto X ®“
6. Verifica i trend: per sfruttare le mode del momento e catturare l’attenzione dei web addicted non c’è niente di meglio che effettuare qualche giro sui social o nelle pagine tag. Ciò funziona se il prodotto ruota attorno ad un fenomeno popolare o se fa parte di una categoria temporaneamente famosa.
7. Punta sulla USP: una delle principali strategie di annuncio dovrebbe riguardare l’uso della Unique Selling Proposition, ovvero il motivo principale per il quale un cliente dovrebbe scegliere il nostro prodotto a scapito della concorrenza. In questo caso l’esempio di headline verrà automaticamente da sé.