Dimentichiamo le impression?

C'erano una volta le impression. Poi venne il pay-per-click per dare più concretezza alle iniziative a cui fanno capo importanti investimenti. Poi, in poche ore, due annunci:

• Yahoo lancia la pubblicità  che si crea da sola
• AdSense introduce i referrals

Due cose diverse, ma entrambe verso una stessa direzione: l'annuncio promozionale è sempre meno standardizzato e sempre più volto a raccogliere un risultato concreto.

Ora: il pagamento per impression va dunque definitivamente accantonato? Il pay-per-action non è forse eccessivamente rigido come concetto? Il pay-per-click rimane ancora e sempre il miglior compromesso tra le necessità  del committente e le possibilità  del publisher?