Guida Google AdWords

29 settembre 2008

Guida alla piattaforma di advertising di Google. Per creare annunci e campagne pubblicitarie online e fornirle in modo complementare su AdSense

Introduzione

  1. 1. Cenni di Search Engine Marketing
    Introduzione al SEM, significato e attività svolte
  2. 2. Cos'è e come funziona AdWords
    Introduzione a Google AdWords con una panoramica sul funzionamento e...
  3. 3. Costi, impression, clic e azioni
    Costo per la creazione di una campagna pubblicitaria basata su vari...
  4. 4. Il fenomeno del Clic Fraud
    Che cosa è il Click Fraud e come Google tutela gli inserzionisti

Primi passi

  1. 5. Creazione di un account
    Come creare un account AdWords e destreggiarsi tra le opzioni del...
  2. 6. Fatturazione e pagamenti
    Le modalità di fatturazione e utilizzo del codice promozionale
  3. 7. Gestione degli accessi e account multipli
    Come consentire l'accesso all'account AdWords a più persone

Pianificazione e sviluppo

  1. 8. Pianificare una campagna su AdWords
    Come valutare gli elementi essenziali per pianificare una campagna
  2. 9. Considerazioni sul budget necessario
    A cosa prestare attenzione per scegliere il budget delle proprie...
  3. 10. Dominio di competenza e parole chiave
    Che cosa è il dominio di competenza e come trovare le keyword
  4. 11. Tecniche per l’ideazione degli annunci
    Come creare annunci d'effetto per la propria campagna
  5. 12. Le landing page
    Consigli per realizzare landing page per una campagna PPC

La prima campagna

  1. 13. Attività preliminari
    Cosa fare quanto si attiva la prima campagna
  2. 14. Targeting degli annunci
    Le opzioni per scegliere a quali navigatori far visualizzare gli...
  3. 15. Creazione del primo annuncio
    Cosa fare per inserire il primo annuncio su AdWords
  4. 16. Inserimento delle parole chiave
    Le opzioni a disposizione per l'inserimento delle parole chiave
  5. 17. Impostazioni relative al budget
    Le opzioni a disposizione per la gestione del budget
  6. 18. Tracking delle conversioni
    Come tracciare i contatti generati dalla campagna
  7. 19. Test delle impostazioni
    Le verifiche da fare per controllare le impostazioni della campagna
  8. 20. Ultime impostazioni e avvio della campagna
    Le opzioni a disposizione per ogni campagna

Ottimizzazione

  1. 21. Oltre la prima campagna
    Come inserire campagne ulteriori alla prima
  2. 22. Il Quality Score
    Che cos'è il Quality Score e perché è importante
  3. 23. Monitoraggio delle campagne
    Come misurare le performance delle proprie campagne
  4. 24. Ottimizzazione degli annunci
    Che cosa fare per aumentare il CTR dei propri annunci
  5. 25. Ottimizzazione delle landing page
    Come migliorare il tasso di conversione delle proprie landing page
  6. 26. Ottimizzazione dei bid e del budget
    Scenari per la gestione dei costi e del budget

Approfondimenti

  1. 27. AdWords e Google Analytics
    Come collegare il proprio account AdWords a Google Analytics
  2. 28. Risorse e conclusioni
    Risorse d'approfondimento sul mondo del PPC e del SEM
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