È importante sottolineare che il nome di dominio è una delle variabili importanti considerate dai motori di ricerca. Spesso gli esperti di posizionamento consigliano di utilizzare nel dominio parole chiave, meglio se separate da “trattino” (es.: barche-a-vela.it). Il motivo è semplice: se un sito web ha come dominio barche-a-vela.it, il motore di ricerca considererà il sito fonte importante di informazioni per tale tema.
È però altresì vero che il dominio va considerato come un marchio identificativo. Come tutti i marchi, il dominio deve rappresentare il sito web e deve essere facilmente ricordato e identificato. Il nome di dominio assume quindi più valenze: di marketing e di posizionamento sui motori di ricerca. Una efficace strategia di scelta del nome di dominio deve pertanto considerare le citate valenze.